Sous la pression des algorithmes de TikTok, Facebook et Instagram, concentrer une information complexe dans une vidéo de 60 secondes, ou un carrousel de sept images, relève du casse-tête. Pour les médias et les journalistes indépendant·es qui informent via les réseaux sociaux, la première impression devient capitale. La nuance arrive-t-elle alors à trouver sa place dans les formats courts d’Internet ?
Maxence Pourpoint et Rachel Coquiot
Scrolling : le pouce qui glisse sur l’écran, vidéo après vidéo. L’utilisateur·ice regarde sans vraiment prêter attention. Une nouvelle façon de consommer à laquelle les journalistes doivent s’adapter. Leurs vidéos verticales doivent obéir aux règles dictées par les algorithmes pour être visibles.
Coordinatrice numérique à Ici (ex-France Bleu), Sixtine Lys crée des formats courts tous les jours : « Sur le web, les “reels” ne dépassent pas 1 minute 30. C’est un modèle favorisé par Meta et consommé en masse. Si ce n’est pas rythmé, les gens scrollent. Avant, on nous répétait de commencer par l’image la plus forte sans contexte pour intriguer l’utilisateur », se rappelle-t-elle. La consigne a évolué : depuis quelques mois, le pôle vidéo d’Ici demande d’afficher un titre explicite dès les trois premières secondes comme amorce. Ce serait la stratégie de captation de l’attention la plus efficace en ce moment. Le ou la consommateur·ice doit comprendre de quoi parle la vidéo dès le début.
Sixtine Lys se souvient d’une publication sur Facebook dont le sujet était difficile à traiter. L’article racontait l’histoire d’un couple homosexuel victime d’un corbeau. Ils recevaient des messages homophobes et des excréments déposés dans leur jardin. «J’ai cherché longtemps la bonne formulation pour éviter que ce couple reçoive de la haine supplémentaire. Quand on poste, on réfléchit beaucoup aux commentaires », précise la journaliste. Elle a finalement titré « Un corbeau homophobe leur intime de quitter la Vendée et menace de brûler leur maison ». Il faut penser à l’algorithme, au référencement, à la bonne accroche, mais aussi aux personnes qui se trouvent derrière le sujet.
Une approche différente sur le terrain
Pour les reporter·ices, réduire le temps de parole oblige à repenser la prise de son et d’images sur le terrain. Journaliste aux Dernières Nouvelles d’Alsace (DNA), Manon Boudsocq réalise des formats courts depuis un an et demi. 90% de ses vidéos sont du reportage, les 10% restants, ce sont du desk : elle reprend les dépêches d’agences, ou un article de sa rédaction qui mérite d’exister en vidéo. Elle utilise très peu la voix off : « Ce sont les gens sur place qui donnent le contexte. Ils sont plus légitimes et c’est plus impactant quand c’est eux qui le disent. » Et quand les interlocuteur·ices font des phrases trop longues ou mal formulées, « je pose la question deux fois pendant mon interview. L’une des 2 réponses est souvent plus concise. »
L’exercice montre toutefois ses limites face à la complexité des sujets d’actualité. Manon Boudsocq reconnaît la difficulté d’intégrer le contradictoire en vidéo courte, encore plus si elle demande à ses interlocuteur·ices d’en parler : « Parfois, les sujets peuvent être trop complexes. Quand ce sont des sujets sensibles, on évite de les traiter en vidéo. »
Nuancer en quelques signes
Vulgariser une information complexe sans la dénaturer demande une maîtrise chirurgicale de son sujet. Journaliste indépendante passée par M6 et Arte, Eva Deroualle a réalisé une série de 44 vidéos courtes à Cuba. Habituée au long format, elle est souvent frustrée en réalisant de tels formats : « J’ai une minute pour convaincre et intéresser. Ça demande de raconter simplement quelque chose de complexe, on se casse la tête sur les formulations. »
« À Cuba, la consommation de viande de bœuf est punie de prison. Pour mon accroche, j’ai choisi « Manger cette viande à Cuba peut vous amener en prison », sans préciser, car c’était plus percutant. Mais au moindre mot, on se demande si ça ne va pas être mal interprété. »
Eva Deroualle, journaliste indépendante
Des inquiétudes et des difficultés déjà analysées par la chercheuse belge Lara Van Dievoet, co-autrice du livre Journalisme mobile. Elle pointe la rupture d’équilibre entre la forme et le fond : à force d’accélérer le rythme visuel, d’utiliser des phrases chocs pour éviter le zapping, la nuance est affectée. «Condenser une information complexe en moins de deux minutes demande en réalité un travail d’écriture beaucoup plus pointilleux que pour un format long », observe-t-elle. Elle souligne que les mots apportant les outils de la nuance dans l’écriture – le conditionnel ou les connecteurs logiques – sont souvent les premiers sacrifiés au montage. Sans la vigilance des journalistes, le récit peut devenir un raccourci.
Baptiste Martin, journaliste indépendant qui traite surtout des sujets politiques, avoue être parfois tombé dans ce biais : « Le format court est très frustrant : on supprime des informations clés. Sur une vidéo traitant des médias et de l’extrême droite, j’ai manqué de nuance, faute de temps. C’était presque caricatural. »
Mais même sur des sujets complexes, Lara Van Dievoet estime qu’une vidéo d’à peine deux minutes peut suffire si elle bien réalisée, à l’image d’un Reel Instagram du Monde qui explique comment votent les Américains.
L’effet “vitrine”
Baptiste Martin estime que « les formats courts ne sont, pour lui, qu’une vitrine pour les formats longs ». La vidéo verticale sert de produit d’appel pour valoriser ses compétences journalistiques et diriger les internautes vers des formats écrits ou documentaires plus approfondis. Mathilde Gousse, journaliste vidéo pour BFMTV, appréhende le format vertical sous un autre angle : « un format court se suffit à lui-même quand l’angle est très resserré », explique-t-elle. Dès que la vidéo répond à une interrogation précise sans chercher à résumer l’ensemble d’un dossier complexe, elle constitue un objet d’information autonome et complet pour le public. « On ne va pas sacrifier d’informations, mais être plus efficace en allant à l’essentiel.»
Pour certain·es journalistes, le format long, développé et précis reste le graal. Mais ce sont des formats coûteux et compliqués à réaliser en début de carrière. Alors, ils et elles sont nombreux·ses à avoir trouvé la parade : les séries. Ce qu’a choisi Baptiste Martin pour parler des manifestations lycéennes en ce mois d’octobre 2026. Son exemple témoigne que le format court est en constante évolution. Il s’adapte aux codes des algorithmes, eux-mêmes mouvants. Le ou la journaliste doit faire au mieux, dans un environnement où les réseaux dictent malgré tout les règles du jeu.