La mesure de l'audience à la télé va prendre en compte les usages de la consommation télévisée en différé. Médiamétrie a désormais l'outil qui permet de prendre en compte cette nouvelle pratique : le watermarketing. Chaque émission subira un "tatouage" du son. Ce "tatouage sonore" sera émis de façon inaudible à l'oreille humaine lorsque le programme sera diffusé chez les panélistes. Un logiciel, installé chez eux, reconnaîtra le signal sonore. Il faudra toutefois attendre le 1er janvier 2011 pour que la consommation télé en différé soit intégrée aux chiffres de Médiamétrie.
